四川鋼木門(mén)行業(yè)面臨“洗牌”，廠家如何應(yīng)對(duì)？
2015年是全新的一年，房地產(chǎn)行業(yè)終于度過(guò)了最艱難的日子，對(duì)于依附房地產(chǎn)而發(fā)展的行業(yè)，在經(jīng)歷了慘淡期后開(kāi)始走上發(fā)展期。對(duì)四川鋼木門(mén)廠家來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷 了這一時(shí)期，更多大企業(yè)得到了更好的沉淀，也檢驗(yàn)出了各家實(shí)力，在這樣的發(fā)展機(jī)遇面前，肯定會(huì)迎來(lái)新一輪的變革。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、原材料價(jià)格上漲、人工成本上升……這些內(nèi)外部因素必然會(huì)讓市場(chǎng)格局重新洗牌廠家如何應(yīng)對(duì)，是生是滅呢？
為了切身感受一下鋼木門(mén)市場(chǎng)的真實(shí)情況，日前，我們走訪了四川多家鋼木門(mén)賣場(chǎng)。對(duì)鋼木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，新年最大的期盼莫過(guò)于希望市場(chǎng)需求不再緊縮，企業(yè)的日子可以好過(guò)一點(diǎn)。
對(duì)于剛剛過(guò)去的2014年，不少鋼木門(mén)老板的評(píng)價(jià)是慘淡。競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、原材料價(jià)格上漲、人工成本上升、房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣……這些內(nèi)外部因素制約著我國(guó)鋼木門(mén)行業(yè)的發(fā)展。所幸，慘淡的2014已經(jīng)過(guò)去，鋼木門(mén)企業(yè)主們?cè)跓o(wú)奈的同時(shí)，也規(guī)劃起了新一年的戰(zhàn)略。
今年整個(gè)鋼木門(mén)行業(yè)將出現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)?我們走訪發(fā)現(xiàn)，兩種截然不同的觀點(diǎn)在四川鋼木門(mén)行業(yè)中出現(xiàn)：“市場(chǎng)有望復(fù)蘇，或?qū)⒃鼍€擴(kuò)產(chǎn)”，“市場(chǎng)已相當(dāng)飽和，只想維持現(xiàn)狀”。我們發(fā)現(xiàn)，四川鋼木門(mén)業(yè)已出現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)品收縮，高端產(chǎn)品擴(kuò)張的趨勢(shì)。
求穩(wěn)派：關(guān)閉部分生產(chǎn)線求安穩(wěn)過(guò)難關(guān)
關(guān)于2015年鋼木門(mén)行業(yè)的整體發(fā)展形勢(shì)，不少鋼木門(mén)負(fù)責(zé)人給出類似的回答：“整體形勢(shì)與去年大同小異，市場(chǎng)已經(jīng)非常飽和，甚至已經(jīng)產(chǎn)能過(guò)剩了?！币虼耍@些企業(yè)選擇謹(jǐn)慎維持現(xiàn)狀，暫無(wú)擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，有個(gè)別企業(yè)還將關(guān)閉部分生產(chǎn)線。
某鋼木門(mén)有限公司營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人陳先生表示：“去年鋼木門(mén)行業(yè)的形勢(shì)已經(jīng)不甚景氣，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不少企業(yè)的增速已經(jīng)放緩甚至訂單下滑，今年如果產(chǎn)能再攀升，市場(chǎng)空間何在?”陳先生判斷，按照去年的形勢(shì)，今年四川不少中小鋼木門(mén)企業(yè)肯定會(huì)更難過(guò)，市場(chǎng)依舊不明朗。在這種形勢(shì)下，今年如果再擴(kuò)充產(chǎn)能很可能導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩，最終只能陷入價(jià)格戰(zhàn)。
執(zhí)此觀點(diǎn)的鋼木門(mén)負(fù)責(zé)人不在少數(shù)。某鋼木門(mén)企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，他們將在本月關(guān)閉一條生產(chǎn)線。去年兩條生產(chǎn)線勉強(qiáng)維持生產(chǎn)，今年恐怕不行了?！痹摴究偨?jīng)理劉先生無(wú)奈地告訴我們。由于企業(yè)規(guī)模較小，沒(méi)有資金投入新品的研發(fā)，隨著原材料成本以及人工成本的不斷上升，其利潤(rùn)空間越來(lái)越薄，“產(chǎn)得越多，就虧得越多”。這也正是劉先生決定關(guān)閉一條生產(chǎn)線的主要原因。
“從事鋼木門(mén)行業(yè)已經(jīng)十幾年了，這是我覺(jué)得最艱難的兩年，也萌生過(guò)改行的想法，可畢竟基礎(chǔ)都在這里，而且改行又需一筆資金，如今除了維持現(xiàn)狀與不斷優(yōu)化現(xiàn)有客戶，似乎沒(méi)有其他念頭。”吳先生的無(wú)奈并非個(gè)例。我們發(fā)現(xiàn)，與吳先生帶有相同無(wú)奈的大多數(shù)是一些中小鋼木門(mén)企業(yè)，這些企業(yè)資金不夠充足、研發(fā)實(shí)力不強(qiáng)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)分散，一場(chǎng)殘酷的市場(chǎng)“寒冬”已讓這些綜合實(shí)力原本就比較薄弱的鋼木門(mén)企業(yè)“心驚膽戰(zhàn)”。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2015年國(guó)家房產(chǎn)政策的宏觀調(diào)控剛剛放寬，所以今年的鋼木門(mén)需求量增長(zhǎng)應(yīng)該不會(huì)太大。因此，在四川，大部分鋼木門(mén)企業(yè)，尤其是中小鋼木門(mén)企業(yè)選擇謹(jǐn)慎觀望與維持現(xiàn)狀。
發(fā)展派：上馬新項(xiàng)目尋求新突破
因?yàn)閷?duì)于市場(chǎng)的不同判斷，不同企業(yè)在新一年將采取的“戰(zhàn)術(shù)”也不盡相同。比起中小鋼木門(mén)企業(yè)，那些有一定知名度的企業(yè)明顯自信很多。
今年有擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃的鋼木門(mén)企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雖然鋼木門(mén)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但只要鋼木門(mén)企業(yè)提供的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、品類創(chuàng)新，而且生產(chǎn)速度快，還是能夠贏得市場(chǎng)歡迎的?！氨M管行業(yè)的利潤(rùn)空間在競(jìng)爭(zhēng)中不斷被削減，但可以通過(guò)提高產(chǎn)品附加值以及產(chǎn)能來(lái)確保利潤(rùn)。所以，提高產(chǎn)品創(chuàng)意和功能、擴(kuò)大產(chǎn)量是我們2015年的戰(zhàn)略重點(diǎn)?！痹?/span>鋼木門(mén)負(fù)責(zé)人表示。
此外，不少大型鋼木門(mén)企業(yè)還非?？春媒衲甑某擎?zhèn)市場(chǎng)?！半S著城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)，三四線市場(chǎng)的潛力正在逐步被激發(fā)，我們今年會(huì)將渠道逐步下沉到這些城市?！?/span>
同時(shí)，今年有一定規(guī)模的鋼木門(mén)企業(yè)都紛紛和建筑裝飾公司簽署協(xié)議，建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。
據(jù)了解，借助此類和裝修公司合作的方式，有利于鋼木門(mén)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品種類與品質(zhì)進(jìn)行拓展和提升。同時(shí)，相互借助對(duì)方的知名度，為進(jìn)軍更大的市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。
未來(lái)：鋼木門(mén)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走向立體化
雖說(shuō)對(duì)于2015年的規(guī)劃各不相同，但無(wú)論是“求穩(wěn)派”還是“發(fā)展派”都一致認(rèn)為未來(lái)的鋼木門(mén)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將愈加激烈，而這種競(jìng)爭(zhēng)已不僅是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是一種立體式的競(jìng)爭(zhēng)，它包含了對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品功能、服務(wù)質(zhì)量、品牌影響力以及業(yè)界口碑等的競(jìng)爭(zhēng)。
“隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的提高，企業(yè)的品牌價(jià)值顯得越來(lái)越重要。有實(shí)力的鋼木門(mén)企業(yè)應(yīng)該從品牌形象、品牌理念、企業(yè)文化等各方面入手，著力打造品牌的知名度和美譽(yù)度。而實(shí)力稍微弱些的鋼木門(mén)企業(yè)則要將更多資金用于功能性產(chǎn)品的研發(fā)上。”某鋼木門(mén)企業(yè)負(fù)責(zé)人如是建議。
“除了從產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等各方面打造優(yōu)勢(shì)之外，走高端和環(huán)保節(jié)能路線也是今年，甚至是今后鋼木門(mén)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)?！蹦?/span>鋼木門(mén)市場(chǎng)研究專家如此預(yù)測(cè)。此觀點(diǎn)得到了業(yè)界人士的認(rèn)同，“原材料價(jià)格的不斷上漲，讓很多鋼木門(mén)企業(yè)，特別是利潤(rùn)空間低的中小企業(yè)，感到生存的壓力。鑒于如此形勢(shì)，鋼木門(mén)企業(yè)應(yīng)持續(xù)投入科研力量，在環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品的生產(chǎn)上加大投入，以降低成本和提高利潤(rùn)?！?/span>鋼木門(mén)企業(yè)主們紛紛表示。
今后的發(fā)展就看四川鋼木門(mén)廠家到底走的哪條路，對(duì)自身對(duì)市場(chǎng)的把握準(zhǔn)確度了。
四川防盜門(mén)、鋼木門(mén)品牌-四川明智門(mén)業(yè)是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的品牌門(mén)窗企業(yè)，主營(yíng)防盜門(mén)、防火門(mén)、鋼木門(mén)、不銹鋼門(mén)、彩姿印花鋼板、木紋板等產(chǎn)品。四川明智門(mén)業(yè)公司以人為本、共建和諧，為經(jīng)銷商提供質(zhì)高、價(jià)廉有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的系列產(chǎn)品，使經(jīng)營(yíng)商能迅速占領(lǐng)本土市場(chǎng)， 帶來(lái)豐厚的回報(bào)，達(dá)到廠商雙贏的目的。
四川明智門(mén)業(yè)網(wǎng)址：www.scmzmy.com 全國(guó)電話：028-87866666 或者13880058888 電子郵箱：1876718393@qq.com
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