中國鋼木門行業(yè)邁入高端需認(rèn)清五點(diǎn)不足
在鋼木門行業(yè)這場高端化的市場大潮中，紛紛擾擾中卻出現(xiàn)不少不和諧的景象，很多鋼木門產(chǎn)品價(jià)值與市場需求出現(xiàn)背離，最終的市場結(jié)果一定是“一地雞毛”。究其原因，主要可以分為五點(diǎn)。
鋼木門行業(yè)在經(jīng)歷了近兩年的市場低靡后，高端市場成為了不少鋼木門企業(yè)眼中的“諾亞方舟”，紛紛投身打造高端鋼木門品牌的市場浪潮中?！案叨祟櫩?、高端產(chǎn)品”成為了眾多鋼木門企業(yè)的為之奮斗的目標(biāo)。
在鋼木門行業(yè)這場高端化的市場大潮中，紛紛擾擾中卻出現(xiàn)不少不和諧的景象，很多鋼木門產(chǎn)品價(jià)值與市場需求出現(xiàn)背離，最終的市場結(jié)果一定是“一地雞毛”。在這場“高端”的盛宴中，不斷有鋼木門企業(yè)折戟沉沙，通過分析總結(jié)，主要有以下五種狀況：
1、一味追求高價(jià)的炒家心態(tài)
在有些鋼木門企業(yè)的眼中，高端產(chǎn)品就是高價(jià)，用“炒家”的心態(tài)來做產(chǎn)品，仿佛產(chǎn)品價(jià)格越高，產(chǎn)品就越好，事實(shí)上高端產(chǎn)品并不等同于高價(jià)。企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格一定是基于內(nèi)部的產(chǎn)品成本、營銷目標(biāo)，外部的市場結(jié)構(gòu)、需求的價(jià)格彈性、市場競爭等眾多因素進(jìn)行綜合評(píng)估定價(jià)。近期，茅臺(tái)的奢侈品事件也說明企業(yè)在價(jià)格提升的過程中，不能用一味追求高價(jià)的炒家心態(tài)去經(jīng)營產(chǎn)品，使得產(chǎn)品經(jīng)營效益短期化，產(chǎn)品逐步喪失賴以生存的顧客群體，面臨經(jīng)營危機(jī)。
2、過分強(qiáng)調(diào)公關(guān)促銷的明星效應(yīng)
在鋼木門企業(yè)產(chǎn)品高端化發(fā)展的道路上，公關(guān)促銷作為企業(yè)產(chǎn)品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業(yè)如果將明星作為高端產(chǎn)品的唯一手段，追求轟動(dòng)效應(yīng)，則會(huì)使企業(yè)產(chǎn)品成為“低俗化”象征，樹立了貴族化目標(biāo)，產(chǎn)品卻在向小丑化邁進(jìn)。
我國產(chǎn)品在明星的選擇上，成功者寥寥，在明星的選擇和公關(guān)促銷上，大多數(shù)企業(yè)沒有具有長期的規(guī)劃，無法選擇符合企業(yè)形象和產(chǎn)品內(nèi)涵的明星，更談不上如微軟和蘋果等其企業(yè)去塑造明星。
3、忽視產(chǎn)品深層次內(nèi)涵和積累
高端產(chǎn)品通常具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累才能夠打動(dòng)消費(fèi)者付出相對(duì)較高的價(jià)格，為此高端產(chǎn)品在文化內(nèi)涵打造不遺余力，在科技研發(fā)投入花費(fèi)巨資。品牌故事，新產(chǎn)品研發(fā)，時(shí)尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。
4、產(chǎn)品單打獨(dú)斗，缺乏產(chǎn)品組合
眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報(bào)。因此，利用高端產(chǎn)品的市場影響力，擴(kuò)大銷售成為大多數(shù)奢侈品企業(yè)的商業(yè)模式，而不少鋼木門企業(yè)，在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產(chǎn)品，進(jìn)行大量的市場投入，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。
5、忽視企業(yè)整體運(yùn)作
高端產(chǎn)品具有特殊的運(yùn)作模式，其從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和營銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的奢侈品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時(shí)質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘”。因此，重視整個(gè)高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)的獨(dú)特化，難以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展，整體的商業(yè)化運(yùn)作，才能夠保持品牌的生命力。
定位于高端客戶、高端產(chǎn)品的鋼木門企業(yè)，只有立足于產(chǎn)品本身的價(jià)值，歷經(jīng)市場的考驗(yàn)，才能夠真正創(chuàng)造出屬于中國鋼木門行業(yè)的高端產(chǎn)品。
四川門業(yè)品牌--四川明智門業(yè)有限公司，成立于2001年，是專業(yè)設(shè)計(jì)、制造、銷售鋼木門套裝門、防盜門及配套服務(wù)一體化的大型企業(yè)。有愛就有家，有家就有四川明智門。四川明智門業(yè)，勵(lì)精圖治，追求卓越，?！伴T”為您打造！
四川明智門業(yè)網(wǎng)址：www.scmzmy.com 全國電話：028-87866666 或者13880058888 電子郵箱：1876718393@qq.com
川公網(wǎng)安備51012402000908號(hào)